如何在保健品包装设计中把握消费者需求?

发布时间:2016-03-16 08:40:58 点击:1472
各种各样的产品包装让人们应接不暇,无论包装的形式多么新颖独特,其主要的目的是刺激消费者达到销售的目的。保健品包装设计也不例外,市面上出现的多样化的保健品包装,都是为了促进保健品的最终销售。因此,包装设计作为产品销售的重要手段,被广泛的重视和认可。

虽然说产品的包装是为了最终的销售,但是其包装也不能太商业化,需要体现人文关怀的元素,只有贴近消费者需求的包装才能迎合市场。对于保健品包装设计来说,需要做到以下几点。

1、保健品包装设计需要体现包装媒体特性

保健食品包装信息具有针对性、持久性强、表现力强、信赖度高等优点,这要充分利用。但包装本身也有许多不足,如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在保健食品包装设计的过程中要综合考虑灵活、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的沟通,就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点,这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。国产

2、保健品包装设计需要倾诉人性情感关怀

互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天,产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的保健食品包装不是图画、也不是花哨,而是看包装是否体现对人的感情的尊重,是否具有亲和力,是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装,自然备受青睐。从这个角度看,保健食品包装实际上承担了心理治疗的责任,它要减轻患者心理压力,达到超出功效的效果。这就要求设计师在设计包装时要深入生活,注重对人情人性的把握。

3、保健品包装设计需要放眼国际

这里是指保健品包装的全球识别能力。随着国际贸易一体化进程的加快,保健食品要求包装设计尽可能达到国际水平,具备全球识别的能力。但是,包装设计不能为了全球化而全球化,任何包装设计都有其不可割绝的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的”,包装只有有了地方色彩才会与众不同,在柜台、货架上才富有视觉冲击力。包装如何体现民族风格,理论和实践都有不同的看法,但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通,在包装设计过程中就不会失去方向。

4、保健品包装设计需要形式上的创新

事实上,企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争,CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号,包装完全可以做到这一点。 在保健食品逐渐柜台化的今天,很多保健食品的形式显得过于陈旧,并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴一些新的样式,例如在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识,是一种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵,这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健食品包装不必照搬这些做法,但是引入这种观念是很有必要的。其实,通过包装设计表达企业形象,不仅有利于企业形象的传播,也减轻了企业在广告宣传中的负担,更重要的是,加强了消费者对社会及其品牌的认同,从而实现了深层沟通。


以上是从包装媒体特性、人文情怀、国际识别力和包装形式创新来分析保健品包装设计的发展趋势和要求,此外,还可以对保健品自身的元素上作出要求和创新,体现出创新化的品牌包装。保健品包装设计  食品包装设计公司

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