包装文化和做一个有思想的包装设计师

发布时间:2016-04-12 16:08:17 点击:1469

当下每个企业都在谈品牌,都在讲文化,要是没有沾上就觉得丢脸。尤其是我们所从事的食品包装行业。那什么是包装文化呢?首先是器物层,它是包装设计的具象表现,是可感知、摸得着看得见的,是实体的产品形态,也是整个包装文化的基础,主要以市场营销为目的,反映出人们对包装设计作为造物与审美相统一的认知、创造程度,也映射出一定社会阶段生产力的发展水平。

然后是精神文化层,精神文化是包装设计师通过视觉画面来传递产品的价值观念、思维方式、道德情操等,具体反映人们在购买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断。

包装设计师,是指从事用包装视觉思维工作的人。一般食品包装设计师有四个阶段,一是初级阶段,从学校刚毕业,满脑子的理论和会操作几个PS、CDR软件,没有实际设计经验的所谓“见习设计师”;第二类是在广告公司混过三五年的所谓资深设计师,这类设计师在技术和创意已到达一个瓶颈,难以突破和提高,需要先天天赋才可以上一层次;第三类10年以上的丰富经验所谓设计总歼(别人搞不定的项目,总是让他去歼灭,呵呵)。

那一个合格的食品包装设计师应具备哪些优势呢?我们可以先从侧面去分析怎样的一个包装才是好作品呢?第一点,介于商业和艺术之间,能促进销售的包装;第二点有地域文化或品牌文化气息表现;第三点原创性,这点比较难,也是最能体现水平的地方。跟风从众和羊群发效应任何时候都存在。比如别人搞个猫头(天猫),他就搞个狗头(京东),别人搞个獅头(苏宁易购),他就搞个虎头(国美);看到别人包装上画头牛,自己非要画头牛,别人包装有肥猪,自己的包装就不能是廋猪;更冠以迎合90后,00后的审美和喜好的所谓市场策略沾沾自喜,作大师状!醒醒吧!

中国为什么没有百年品牌?为什么百事可乐的包装多年还是老样,依然畅销?为什么一个几平米的蛋糕小店从了50多年,并且是限量销售!是品牌经营者和市场策划者是否要考虑的问题?

除却浮臊空想、切勿盲目从众,注重眼前利益得失,介于商业和艺术之间。

静下心来,做有文化的包装,做有文化的包装设计师!为市场、为客户、也为包装行业!这是伴随我们前进的观念,希望是10年,20年,一辈子!(深圳圣智扬包装设计公司版权所有,转载注明)

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