体验式包装设计的概念

体验式包装设计的概念

发布时间:2016-06-20 16:25:28 点击:

包装设计存在的问题:

问题一:现今的包装设计由于电脑快速而单一的操作途径,要么注重包装的视觉设计,要么运用奢华的材料,令包装设计日趋同质化。有的产品甚至被华丽的包装掩盖了本身的特点与价值。某些包装力求打上文化特征,似乎变得人性化,但是空洞的文字表达不出产品的属性。结果缤纷的外表掩盖不住粗糙的品质,包装在某些时候演变成劣质产品的保护衣。

问题二:很多包装都没有突显产品主张,很少从根本上与产品特征结合,生搬硬套是最常用的设计方法。然而,包装设计正是满足消费者需求和归宿感的重要载体,当一个产品包装缺乏主题与内涵时,就很容易输给有主题的竞争对手。

问题三:设计师只考虑到怎样顿时吸引顾客产生购买心理,却没有重视考虑顾客购买的再次性。我认为要吸引顾客买这个品牌的产品,还要让顾客通过购买其产品去体验此品牌包装与产品特点功能的巧妙结合,从此记住这个品牌,并觉得拥有这个品牌是一种骄傲。探讨体验式包装设计就是要达到以一种人性化的设计,与消费者的情感沟通、共鸣的目的。

“体验式包装设计”对于品牌的意义

英国设计师Alexander Lloyd说:“人类对于外界事物的感应,83%的感知信号通过眼睛传给大脑,但剩下的17%就由人类其他体验完成。”

设计“功能”的多样化,只能满足顾客物质层面的需求。设计作品是物质与精神相结合的一种社会产品,一个能满足顾客物质需求和精神需求的而又具有个性化和情感化体验的包装那就成为品牌的画龙点睛之笔。体验式包装设计的应用应该有越来越大的发展前景。

体验式包装设计的诠释:

体验(experience)通常解释为人在感受、发现、遭遇、经历、经验或是生活过程中一些处境的结果。

设计师通过精心设计的体验并不是一个静止的平面,而是一种人的动态体验综合过程。它会涉及到人的感知、情绪等感性因素,也会包括知识、思考等理性因素。设计师寻找顾客在接触品牌包装的过程中的某一关键点或几个关键点,在其品牌包装中创造值得顾客回忆的设置或技巧,并在其中体现设置与产品的关联。用体验式包装设计在顾客头脑中灌输某些东西来改变顾客态度,或者使顾客采取购买行动。

随着人们生活方式、生活态度的改变,仅仅生产设计良好、功能优越的品牌包装已经是不足够的。因此包装还要能够与顾客进行交流,增加现代人热衷的娱乐性、个性、互动性方面的需求。设计师设计的包装从满足购买者的需要,发展到满足顾客的欲望,这时包装则成为体现品牌价值的道具。

顾客在消费时经常会进行理性的选择,但也会有梦想、情感、快乐的追求。“体验式包装设计”凝结着设计者的智慧,激发着人们向往某个品牌的产品。它带给顾客的价值远不止是物质,而是与顾客的欲求值相比较后形成的愉悦和感动情绪,得到顾客的超级满意度。经验告诉我们,对某品牌一般满意的顾客一旦发现有更好的产品,很容易就更换品牌,但十分满意的顾客一般不打算更换品牌,要知道一个高度满意的顾客价值是满意顾客价值的10倍。” (Philip Kotler《营销管理》P165)用体验式包装设计为顾客创造一种心灵和情感上的共鸣,而不仅仅是一种理性偏好。正是这种共鸣又创造了顾客的高度忠诚。

发掘品牌包装与顾客接触的所有关键点,分析所有关键点并在包装上设计出实体,建立起顾客的个性化品牌偏好。





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