实现包装设计差异化的5个有效方法

实现包装设计差异化的5个有效方法

发布时间:2017-06-14 08:52:10 点击:

包装设计差异化会吸引人们对产品品牌产生关注,结合品牌的特点进行与众不同的创意,可以在短时间内提高品牌的关注度和美誉度,从而带来更多的商机,品牌销量得以增加。

市场的营销就是一个品牌塑造、品牌传播的过程,为使你的品牌优于竞争对手,需要一系列有效的策略来吸引大众的关注,并使消费者始终专注于你的品牌。例如,品牌的命名是一个品牌的基础元素,一个好名字可以加强品牌,鼓舞人心,增加消费者的认可度。无论你的产品是什么,标志和宣传品必须能够取悦目标人群,视觉图像的传播要比销售网点更有效果。
包装设计更是在实际销售中扮演着极为重要的角色,可以让品牌从容面对激烈的竞争,从众多竞争对手中桀然而出。包装的差异化设计是寻找各种可能使品牌具有个性,包括独特的尺寸,形状,材料和品牌标志。通过将这些独特的特征与品牌结合,品牌辨识度和信任度得到提高,销量自然不成问题。
包装设计与众不同的5个方法
线下的销售,在零售货架内,同类产品通常摆放在一起,大众化地包装设计往往让这些品牌看起来象是来自同一个厂家。然而,随着市场竞争越来越激烈,包装设计公司必须与品牌厂家紧密合作,帮助他们脱离竞争品牌。
1、色彩,彩色图形现在可以直接印在各种材料上,包括曾经难以印刷的光滑表面。色彩要比以前更有效地运用,要建立品牌自己的颜色识别体系。
2、外形,形状与众不同,容易吸引注意力,特别是当瓶子的外形与品牌相关的元素结合时。从包装在哑铃形罐中的膳食补充剂,到熟悉的熊形蜂蜜瓶,创意包装让品牌在货架上魅力大增。包装的创意设计取决于具体是什么产品,实际上很难找到很好的规则。
3、产品展示透明化,比如,一个大包装中展示出多个小包装,增加了内包装的可视性。有透明天窗的包装比全封闭的包装而言,可以让消费者直接看到产品,对产品销售有直接的影响。
带有赠品,或额外赠时的“大”包装对于产品销售也有价值,现代包装技术可以把赠品通过包装膜封在原包装上,包装效果非常醒目。
4、品牌视角,在包装设计上体现品牌的独特视角也可以提供差异化。例如,可持续发展是消费者的一个重要关注点,因此将产品包装与负责任的消费行为相结合,直接在包装上印刷关于可持续发展或可回收性的信息,在生态敏感的市场中,可以将品牌与竞品区隔开。
包装行业不断发展,包装标准和技术都在不断进步。经验丰富的包装设计公司和前瞻性客户会走在包装趋势的前沿,并将独特的设计推向市场,探索创新新的包装设计技术,帮助品牌更有效地展示产品。
5、交互包装设计,现在有些专业市场中已经开始采用,无线和数字技术的发展,已经允许品牌使用声音和灯光与消费者沟通。一些食品包装设计,可以动态提示过期日期。药物包装创新方面,增强了处方药和非处方药的安全性,提示特定患者药物相互作用的风险。
品牌差异化对于市场营销的成功至关重要,包装设计在其中起着主要作用,要注意让你的产品比竞争对手更加吸引目标人群,在色彩、形状、透明化、品牌视角及交互设计5个方面进行差异化设计,将非常有效。


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