1、正当的包装和标签：社会大众关心产品的包装或标签是否真实，是否会引起误解。不实或引起误解的标签或包装，属于不公平竞争。消费者往往会因为那些令人混淆不清的包装形状及大小而难以在价格上加以比较。
2、过高成本：许多人批评某些产品由于包装过度，致使售价上扬；特别是那些买来后就丢弃的次级包装，对消费者根本没有什么价值，口服液包装设计_文字设计的意义和原则包装字体设计有些包装的成本甚至比产品本身还高。
3、资源有限：纸张、铝以及其他原料的短缺正逐渐引起关注，因此人们建议企业应该努力减少产品的包装。
4、污染：绿色环保观念正逐渐形成潮流，营销人员在设计产品包装时应设法使其符合符合生态环境的要求。
传统上包装被认为是一种附带的营销决策。包装决策主要是基于成本和生产的考虑；包装的主要功能是包容和保护产品。近年来随着自助服务销售方式的增加，产品的包装必须执行许多销售任务，包装已经成为一项重要的营销工具。它必须吸引顾客注意，描述产品的功能特色，口服液包装设计_文字设计的意义和原则包装字体设计给顾客以信心，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。
在制定包装决策的同时，公司也应注意到社会对于包装日益关切的趋势，口服液包装设计_文字设计的意义和原则包装字体设计然后才能制订同时满足社会利益、消费者目标以及公司目标的包装决策。
包装决策的原则是保护、经济、方便、促销等。
包装决策的要素包括包装物大小、形状材料、色彩、文字说明、品牌标记等。包装的不同要素之间必须相互协调。包装要素的选择必须与价格决策、广告决策以及其他营销因素相互匹配。
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