Cakes重新设计了Anthem Worldwide，这家全球创意代理商与McVitie的所有者Pladis集团合作重新设计了Jaffa Cakes系列。英国每分钟生产2,000个Jaffa蛋糕，每年全国每个家庭46个。为了更好地满足消费者需求，2017年对所有Jaffa Cakes产品格式进行了修订，并推出了新的“随身携带购买”套装，Anthem和pladis借此机会将品牌的更多乐趣和厚颜无耻的个性引入包装设计的理念是，消费者以多种不同的方式来食用深受喜爱的品牌。
永久性重新设计包括适用于所有格式和辅助包装的新产品摄影和插图。鼓励消费者问自己是四种贾法蛋糕食用者中的哪一种。也许是第一名，“全能者” –“轻咬边缘，保存最好直到最后”或第二名，“果冻情人” –“直奔果冻。” 这四个表情中的每一个都以有趣和调皮的方式展示在包装的顶部面板上，与品牌特征相符。
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